从三家样板看山东化工企业的品牌战略

科技创新铸就品牌价值——从三家样板看山东化工企业的品牌战略

　　2019中国品牌价值评价信息发布活动日前在上海举行。在能源化工榜单上，万华化学集团、玲珑轮胎、金正大集团、鲁西集团、汇丰石化集团等一大批山东化工企业榜上有名。

　　作为化工大省，山东连续十几年化工产业运营规模居全国首位，以万华化学、金正大、玲珑轮胎为代表的一批规模大、创新能力强、基础好的骨干龙头企业在行业发展中发挥着示范引领作用。

　　万华化学：

　　由追随型变领跑者

　　此次榜单上，万华化学集团以898的品牌强度、217.57亿元的品牌价值排在中石化、中石油之后，位列能源化工榜单第三位。

　　早在十几年前，万华化学以敢为天下先的勇气奋力攻关、自主创新，年产20万吨大规模MDI生产技术开发及产业化项目获得2007年度国家科技进步一等奖。以此为契机，万华化学完成了由依赖技术引进向坚持自主创新的转变，实现了由追随型本土企业向创新型跨国公司的转变，成为MDI制造技术的国际领跑者。

　　万华化学2018年年报显示，去年该公司投入研发费用16.1亿元，比上年增长30%，在山东40多家上市化工企业中排名第一。

　　在持续的高强度研发投入支持下，万华化学掌握了一大批核心技术自主知识产权，累计申请国内外发明专利700余件，完成100余项重大科技成果转化，实现几十个系列700多种新产品产业化。2018年，该公司缩合加氢法制新戊二醇技术荣获山东省科技进步一等奖，表面材料水性化的关键树脂及产业化项目荣获石化联合会科技进步一等奖。

　　金正大：

　　创新融入发展基因

　　近几年在复合肥行业名声鹊起的金正大集团在此次发布会上以品牌强度系数871、品牌价值51.18亿元名列能源化工类榜单第16位。

　　“荣登2019中国品牌价值榜单、入选品牌强国战略联盟，是对金正大产品品质和企业品牌的高度认可。”金正大集团CEO白瑛表示。

　　金正大自1998年成立以来，一直将创新农业科技作为企业发展基因。他们坚持开放合作、自主创新发展，通过自主研发和引进消化再创新，在缓控释肥、硝基肥、水溶肥等新型肥料产品开发、工艺技术、生产装备、质量标准等方面掌握了核心自主知识产权，形成了一批具有市场竞争力的核心技术和产品，成为全球最大的缓控释肥生产基地。

　　凭借在农业生态领域的技术创新，金正大2次荣获国家科技进步二等奖，目前拥有美国、以色列、欧洲、日本4大国际研发中心，建有国家认定企业技术中心、国家缓控释肥工程技术研究中心、复合肥料国家工程研究中心、土壤肥料资源高效利用国家工程实验室等7大国家级研发平台、10余个省级创新平台，拥有一支700余人的国内外一流研发团队，主导制定2项国际标准、5项国家标准、8项行业标准。

　　“品牌是企业发展的动力之源，就像一副引擎，只有那些能够对市场变化做出立即回应的品牌才能生存，把握品牌建设的核心才能真正使企业不断向前。”金正大董事长万连步说。

　　玲珑轮胎：

　　自主创新支撑品牌

　　与其他上榜能源化工榜单的企业不同，此次发布会上，玲珑轮胎以品牌强度系数876、品牌价值110.77亿元，在技术创新品牌中排名第四，这也是唯一一家上榜技术创新榜单的轮胎企业。

　　玲珑轮胎有关负责人表示，多年来，玲珑轮胎积极推进高端品牌建设，以品牌战略带动自主创新，以自主创新支撑品牌战略，充分发挥品牌的引领作用，大力改善供给结构，提高供给质量，为企业发展提供持续动力，实现了品牌知名度、美誉度、忠诚度的全面提升。

　　卓越的产品质量离不开卓越的管理。玲珑轮胎建立和完善了管理创新体系，着力打造管理精细的经营优势，与美国管理咨询公司合作，导入了世界流行的日本精益生产管理模式。在管理体系的运行过程中，玲珑轮胎坚持对外以用户为上帝、对内以人为中心、对生产以精简为手段，全面追求“零缺陷”目标。他们着重从目视化、现场5S、TPM、QC、作业标准化“五大板块”强化事前预防、过程控制和持续改进,，真正做到了打造精品轮胎，创建精益玲珑，创建持续改进业绩，提高顾客满意。

得益于卓越的品质管理，2018年12月9日，玲珑轮胎荣获中国工业领域奥斯卡——中国工业大奖。

 “2019中国品牌价值评价信息发布”活动在上海举行。京博控股集团以品牌强度系数871，品牌价值114.93亿元，京博石化以品牌强度系数842，品牌价值93.84亿元共同荣登2019中国品牌价值评价榜。5月10日，以“推进品牌高端化，打造发展新优势”为主题的“中国品牌日”品牌发布会暨品牌高端论坛发布了2019年山东省重点产业企业品牌价值榜单、山东省民营企业品牌价值100强榜单及山东省制造业高端品牌培育企业名单等。京博控股集团以品牌价值137.56亿元入选2019年山东省重点产业企业品牌价值榜，并位居山东省民营企业品牌价值100强榜第8位，京博农化顺利入选山东省制造业高端品牌培育企业名单。多年来，京博控股集团始终秉持“产业报国 服务社会”的企业责任和“为客户生产满意商品，为社会培养有益人才”的企业使命，大力推动品牌建设，持续打造“京博”品牌，推动“京博”品牌价值持续提升，此次入选是对“京博”品牌建设工作的肯定。