Interbrand发布2019全球最佳品牌排行榜

10月21日，国际品牌咨询机构Interbrand发布2019年全球品牌100强榜单，这也是该品牌榜的第20次发布。苹果蝉联榜首，品牌价值达2342.41亿美元，较上年增长9%。谷歌和亚马逊分列第二、三位，品牌价值分别为1677.13亿美元和1252.63亿美元。进入前10的品牌还有：微软、可口可乐、三星、丰田、奔驰、麦当劳和迪士尼。华为成为中国唯一上榜品牌，排名第74位，品牌价值为68.87亿美元，较上年下降9%。

今年全球100大品牌价值总计达2.1309万亿美元，较去年增长5.7%，百强榜的门槛是47.81亿美元。今年新上榜的品牌是：优步(87)和领英(98)。戴尔则重新回到了百强榜，名列第63位。

今年排行榜上价值上升幅度最高的10个品牌分别是：万事达卡(+25%)、亚马逊(+24%)、赛福时(+24%)、星巴克(+23%)、古驰(+23%)、Adobe(+20%)、维萨(+19%)、卡特彼勒(+19%)、任天堂(+18%)和微软(+17%)。

百强榜中最多的是汽车品牌，达到15个。榜单中还包括金融服务品牌12个，奢侈品牌9个，快销品牌9个，科技品牌9个，商业服务品牌8个，电子品牌7个，多元化品牌5个，酒类品牌5个，媒体品牌5个，饮料品牌3个，餐饮品牌3个，物流品牌3个，运动品牌2个，零售品牌2个，服饰品牌2个，能源品牌1个。

2000年发布的第一份品牌报告中的100大品牌，只有31个还在今年的名单上。在过去这些年，已经有137个品牌退出了百强品牌榜。可口可乐和微软是20年来一直保持在前十强的品牌。

本排行榜以海外销售额比例超过30%的企业为对象，Interbrand将财务实力、未来发展潜力等换算为金额，对品牌价值进行比较。具体的品牌价值衡量指标包括：品牌产品或者服务的财务绩效，品牌在购买决策中扮演的角色，品牌的竞争实力及其建立忠诚度的能力，以及未来的可持续需求和利润。