在当今社会,八零、九零、零零后已经逐渐成为了市场的主要消费者,而随着这些主消费者群体对养生意识的增强,使得市场中出现了很多不同品牌的养生产品。但是在这众多的养生产品当中,我们最数熟悉的莫过于传承千年的东阿阿胶品牌的的养生产品了。
东阿阿胶的产品已经有三千多年的历史了,多年来一直极受消费者的欢迎,销量一直都是只增不减。但是随着市场的变化,东阿阿胶受整体宏观环境等因素的影响,以及市场对阿胶价值回归预期的逐渐降低,公司下游传统客户主动消减库存,从而导致公司上半年产品销售同比下降。
但是这点小问题怎么可能将传承千年的东阿阿胶打倒呢?东阿阿胶针对此现象,对产品的结构做出了战略性调整,不断推进“阿胶+”“+阿胶”战略的实行,加大阿胶产品的故事的应用和传播,注重产品的便利化、即食化等消费体验,并将聚焦“千禧一代”(80、90、00后),系统化重构品牌战略。
东阿阿胶对产品结构的调整,具体做出的措施有:对于美容市场,东阿阿胶已推出真颜小分子阿胶、阿胶速溶块、阿胶红参饮等便利化产品,除此之外,还有40余种产品等待上市。
东阿阿胶聚焦“千禧一代”,系统化重构品牌战略的做法足以说明东阿阿胶应对市场变化的实力。我们也相信,东阿阿胶做出的调整,一定会让东阿阿胶回到巅峰。
养生品牌东阿阿胶，近日掀起了一场与年轻人牵手的美学革命。在颜值主义渐成主趋的消费时代里，印象中质朴厚重的滋补大牌和千禧一代首度聊起了“颜”。于杭州西溪湿地举办的这场极具艺术气息的新品品鉴会，东阿阿胶全新年轻品牌“真颜Chinelle”，面向当代年轻族群正式登场。融合东阿阿胶的王牌原料和西方科技创新打造的阿胶低聚肽精粹饮——小粉支，在这里全新出发。
真颜Chinelle「美感研究所」选在一座艺术集合村里，自然环境与人工建筑的完美融合，与真颜将西方科技与东方滋补原材的理念异曲同工，也与品牌的艺术调性完美契合。进入研究所，当挚友们收到了质感花束与代表品牌理念的承诺书之时，一场探寻当代美学的旅程便开始了。
原生力量 绽放真颜
作为东阿阿胶年轻化战略的代表，这瓶颜值爆表又充满使命感的真颜Chinelle小粉支，其灵魂便是“阿胶低聚肽”。东阿阿胶坚持道地取材，不断挖掘阿胶的潜质并以更科学的状态呈现，历经数百次实验，结合生物酶解技术，淬炼出的阿胶低聚肽更易吸收且更有效，结合接骨木莓和雨生红球藻两种抗氧化植物成分，小粉支帮助激活肌肤细胞的再生能力，清除自由基，实现与普通胶原蛋白产品完全不同的“内源性抗衰”。
如何与时间对抗一直以来大多数人都仅依赖外在补给。真颜Chinelle坚信并致力的理念是——每个肌肤细胞都拥有自己的原生能量，通过激活重塑，我们完全可以靠自己的力量由内而外对抗衰老，绽放真颜。
五感同享 美学探索
这场充满艺术气息的品鉴会，从各个感官维度带来了不一样的美学体验。味觉探索，在调饮和茶歇专区可以根据对真颜Chinelle的功能偏好，享用一份专属的真颜调饮；视听时间，伴随四重奏的缓缓流淌，进入另一个次元，仿佛置身真颜Chinelle诞生的源头——自然界的大美之地。音符旋转之间，诉说着真颜Chinelle美学，也如同与每个细胞和谐共舞。
真颜真身 正式登场
伴着优雅的四重奏，东阿阿胶为大家生动讲述了真颜Chinelle产品的理念缘起和科技故事。针对当代更主动追求美，更相信科技及口碑的颜值主义人群来说，真颜Chinelle深入洞察人群需求及市场格局，以传统国粹品牌带来的可靠品质及信赖感，注入更有效的科技成分倾情打造。“小粉支”不仅看起来讨人喜爱，她的实力更是完美匹配颜值：相比胶原蛋白，阿胶低聚肽分子量更小更加容易被吸收；在清除自由基的能力上，结合接骨木莓和雨生红球藻，实现了更立体化的效果；雨生红球藻被公认为是目前自然界中更直接、更洁净、更天然的左旋虾青素来源，虾青素抗氧化活性是 VE 的 80 倍，葡萄籽抗自由基氧化能力是VE的50倍。真颜将传统的阿胶元素，结合抗氧化能力突出的接骨木莓、雨生红球藻，将现代科技与滋补传统立体配合，打造了一种全新融合的美学力量。如此看来，不管是PK胶原蛋白、葡萄籽、或是传统滋补品如燕窝，小粉支都非常有底气胜出！
封存时光 召唤期待
真颜Chinelle美感之旅的最后一站名为时光管理局。在这里，真颜挚友们用阿胶低聚肽印鉴印上了专利ICON的火漆印，将自己年轻的样子封印在了时光信封里。美好的寓意也为整场品鉴会划上一个走心的ENDING。
真颜Chinelle小粉支，不仅是东阿阿胶年轻化战略的重要启动，更是真颜品牌向全球所有年轻女性发出的召唤：原生力量，绽放真颜。让我们站在一起，勇敢地追求颜，追求力量，勇敢地粉自己。据说，真颜Chinelle还牵手了一位新生代偶像，作为品牌代言人，TA将在近期携手真颜Chinelle小粉支与大家正式见面。目前，天猫，京东，拼多多，有赞，小红书已经开始预售！ |
